كتب : محمود عبد الوارث
بعيدا عن المنافسة المحتدمة داخل المستطيل الأخضر، تشهد بطولة كأس العالم 2026 صراعا من نوع آخر بين كبرى شركات الملابس الرياضية العالمية، في سباق يستهدف تعزيز الحضور التسويقي وترسيخ النفوذ التجاري عبر المنتخبات المشاركة في الحدث الكروي الأكبر على مستوى العالم.
وتكشف خريطة الرعاة الرسميين لمنتخبات المونديال عن هيمنة واضحة لثلاثة أسماء كبرى هي أديداس ونايكي وبوما، التي نجحت في فرض سيطرتها على غالبية المنتخبات المتأهلة، مستفيدة من تاريخ طويل من الشراكات الاستراتيجية والاستثمارات الضخمة في عالم كرة القدم.
وتتصدر شركة أديداس قائمة الشركات الراعية للمنتخبات المشاركة بعدما نجحت في التعاقد مع 14 منتخبا، من بينها منتخبات تمتلك تاريخا عريقا وجماهيرية واسعة على غرار الأرجنتين وألمانيا وإسبانيا، ما يمنح العلامة الألمانية حضورا استثنائيا في البطولة.
وتأتي نايكي في المركز الثاني برعاية 12 منتخبا، مستندة إلى استراتيجية تجمع بين دعم القوى الكروية الكبرى مثل البرازيل وفرنسا، والتوسع في أسواق جديدة تسعى إلى تعزيز مكانتها على الساحة الدولية.
أما بوما، فتواصل تعزيز حضورها العالمي من خلال رعاية 11 منتخبا، مع تركيز واضح على المنتخبات الأفريقية والأوروبية التي تمتلك طموحات كبيرة للمنافسة في الأدوار المتقدمة من البطولة.
ولا تقتصر أهمية هذه الشراكات على توفير الأطقم الرياضية فقط، بل تمثل أحد أهم مصادر التمويل والدعم لاتحادات كرة القدم، فضلا عن دورها في بناء الهوية البصرية للمنتخبات وتعزيز ارتباط الجماهير بالمنتجات الرسمية.
وفي المقابل، تسعى علامات تجارية أخرى إلى كسر احتكار الكبار عبر التواجد مع عدد من المنتخبات المشاركة، مستفيدة من فرص النمو التي تتيحها البطولة، حيث تبرز أسماء مثل كيلمي وكابيلي سبورت وجاكو وغيرها من الشركات التي تراهن على الظهور العالمي لتعزيز انتشارها وزيادة حصتها السوقية.
ويعكس توزيع عقود الرعاية في كأس العالم 2026 حجم المنافسة المتصاعدة داخل سوق الملابس الرياضية العالمية، وهو سوق لا تحسمه جودة المنتجات فقط، بل تتحكم فيه أيضا القوة التسويقية، والقدرة على الابتكار، وقيمة المنتخبات التي تحمل شعارات هذه العلامات التجارية على أكبر مسرح كروي في العالم.
ومع اقتراب المراحل الحاسمة من البطولة، تتجه الأنظار ليس فقط إلى الصراع على اللقب، بل أيضا إلى المعركة التجارية التي تدور خلف الكواليس، حيث تسعى الشركات الكبرى إلى تحويل نجاح المنتخبات داخل الملعب إلى مكاسب اقتصادية وتسويقية تمتد لسنوات طويلة بعد إسدال الستار على المونديال.
